A identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistemática, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Este conjunto de elementos geralmente é baseado no logotipo, um símbolo visual que é complementado por códigos de cores, tipografia, gráficos, personagens, personalidades e outros componentes que reforcem o conceito a ser comunicado por meio desta imagem, como o Slogan ou Linhas de Tag, que desempenham esse papel. Em resumo, a Identidade Visual é a imagem expandida da marca.